известия о подвигах мэра нашего Когалыма (Собянин и Ко)

[Valtapan]

На пропаганду новых правил проезда потратят 350 млн рублей

Львиная доля этих средств уйдет на телерекламу, услуги консультантов в метро и "покупку" топ-блогеров
Московский метрополитен планирует потратить до 344 млн рублей на продвижение новых билетов на общественный транспорт. Об этом "Известиям" рассказал источник на предприятии. Большая часть суммы - 184 млн рублей - уйдет на рекламу новых вариантов билетов, в первую очередь телевизионную. Две трети всего объема рекламы придется на "Первый канал", "Россию 1" и НТВ. Кроме того, власти потратят более 70 млн рублей на услуги консультантов, которые будут стоять в вестибюлях и объяснять пассажирам отличия новых видов билетов. Реклама новых тарифов на общественный транспорт охватит и интернет, где появится специальный сайт. К продвижению новых видов билетов мэрия хочет подключить и блогеров-десятитысячников.
С 1 февраля в Москве действует единый билет на все виды транспорта. Однако основные изменения жителей столицы ждут с апреля, когда будет запущено еще несколько видов билетов, в том числе "90 минут", "электронный кошелек" и туристический безлимитный билет на 24 часа. Тогда же билеты на 1-2 поездки прекратят продавать в кассах, а их стоимость округлят до 30 и 60 рублей соответственно. В июле билетов на 1-2 поездки не будет даже в автоматах. Они сохранятся только в "электронном кошельке". Кроме того, существенно подорожают безлимитные проездные на полгода и год. Это уже вызывает негодование многих москвичей, общество защиты прав потребителей "Общественный контроль" даже готовит иск в суд против мэрии.
Власти тем временем решили ударить по недовольству жителей масштабной рекламной кампанией, которая начнется в марте. 60% телерекламы зрители увидят в прайм-тайм, для этого будет подготовлено четыре ролика - отдельно для "электронного кошелька" и остальных видов билетов. Также планируется развесить 350 плакатов, объясняющих новые тарифы, на остановках, еще 620 - на железнодорожных вокзалах, крутить билетную рекламу будут также в аэроэкспрессах. Кроме того, метрополитен заплатит за 16 млн показов в интернете баннеров, посвященных билетам, в том числе на почтовых серверах и в социальных сетях. Появится и специальный сайт с логотипом. Вся полиграфическая продукция, включая билеты и рекламу, получит фирменные шрифт и цвет.
Кроме того, во всех вестибюлях метро со 2 апреля, когда новые тарифы вступят в силу, и до 21 апреля ежедневно будут работать почти 1,5 тыс. промоутеров в будние дни и более 900 - в выходные. Консультанты, прошедшие специальное обучение, одетые в форму и снабженные буклетами, с 8 утра и до 8 вечера будут объяснять пассажирам особенности новых билетов, учить пользоваться автоматами и "электронным кошельком". На их услуги метрополитен потратит более 70 млн рублей. В 84 млн рублей обойдутся выработка стратегии общения с населением и его различными группами, проработка линии общения с журналистами, поиск лояльных экспертов, бло-геров-десятитысячников, размещение позитивной информации о новых билетах в СМИ и интернете.

Не, ну конечно, нужно же объяснить людям, что новое дорогое меню - вкусно...