Поначалу-то еще неплохо получалось, поскольку и потребности для удовлетворения были сугубо невелики. Крестьянину после той же Гражданской выдали за трудодни мануфактурой - они и... не то чтобы доволен, но ему хватает. Новые сапоги, пусть и кирзовые - зашибись. А радио в деревню на столб провели и "лампочку Ильича" в избе подвесили - так и вовсе чудеса: "Загудели-заиграли провода - мы такого не видали никогда!"
И по социалке той же самой, многократно поминаемой: наличие на селе "фершала" за гос.счет - хорошо. Приехал человек в больницу, там его опять-таки за гос.счет положили на всем чистом и казенном, посмотрели-послушали, порошки с микстурами дают, полегчало - счастье! Школу открыли для детворы - дожили, слава труду! И все воспринималось практически как коммунизм: ну чего еще желать-то простому человеку? Чего еще надо-то? Чтоб не голодно, чтоб одежка справная, не в лаптях опять-таки, дети чтоб в люди выйти могли... О! Еще и лисапет! Господская штука-то, раньше только баре на такой катались, а теперь поди ж ты!
Уровень потребления, ежели честно говоря, мало отличавшийся от средневековых натуральнофеодальнохозяйственных потребностей.
В городе - чуток повыше, там уже и к ткани на костюмчик претензий побольше, и штиблеты фасонистые, и опять-таки как бы еще и соседскую комнатенку в коммуналке к своей присоединить... а нет - так и ладненько: пусть одна ванна на пять семей, ну так есть же ж, не в избенке с земляным полом, чать!
В скобках заметим, что у многих советских граждан претензии насчет потребления немножко изменились аккурат после того, как граждане массово побывали в ентих самых Европах (в составе батальонов, полков и т.д.) и посмотрели, что теплый сральник в доме и лисапет у пацана - это как бы и не буржуинство Ротшильдовское вовсе...
Но это поколение - оно еще помнило, как раньше-то бывало-то, по своим родным деревнЯм (см. урбанизацию в СССР по годам), и особых претензий не выдвигало. А вот потом начали подрастать поколения, для которых, например, наличие
хоть какого-то врача - это уже само собой разумеется, лиши их этого - возмущение будет дауншифтингом: как? за что?! Мы же право имеем!!! И хотелось уже
врача получше, к профессору там на прием попасть или вот зубы чтоб сверлили почти без боли и пломба потом не выскакивала...
С материальными благами - то же самое. Обеспечили всех велосипедами - а у кого-то ж мотоцикл есть, почему не у меня? Мотоцикл есть - а вон и "Москвичи" с "Победами" в личной собственности появились, а почему б не потребить, а
чем мы хуже?

Началось массовое жилищное строительство - а чего это я буду в коммуналке ютиться, появилась "улучшенная планировка" - а чего это в "хрущобе"... и т.д. и т.п.