Ребрендинг Сбербанка

[Dimson]

А затраты на ребрендинг всего банка (а это - оформление в новом стиле отделений, замена печатной продукции и прочие сугубо декоративные цацки) - 600 миллионов долларов. А о смене концепции обслуживания речи нет. Она - параллельно и за другие деньги.

Откуда дровишки? По Вашей же ссылке Вести вещают:

В Москве в понедельник открылись два новых отделения Сбербанка - на Цветном бульваре, 28 и на Новослободской, 16. Оба из них представляют новые форматы офисов банка - всего таких форматов предполагается восемь, включая отделения самообслуживания и специализированные офисы для выдачи ипотечных кредитов. Офис на Цветном бульваре - небольшое подразделение, рассчитанное на обслуживание физических лиц, - это "базовый" формат, таких в сети банка будет больше всего. Здесь есть зона экспресс-услуг с круглосуточными банкоматами, детская территория, а клиентская зона оборудована компьютерами.

Другой офис - на Новослободской - называется "Офис будущего Сбербанка". Здесь задействованы самые современные технологии, по словам представителей компании, это своего рода лаборатория для тестирования самых совершенных моделей финансового обслуживания. "Обкатанные" здесь принципы обслуживания клиентов будут затем внедряться по всей сети Сбербанка.

ИМХО, абсолютно понятно, что 20 млрд рублей, о которых говорится далее, или 600 млн долларов, это не смена логотипа и вывески на здании сберкассы, а полное переустройство формата всех 20.000 отделений СБ.
Собственно на логотип потрачено не более 1 млн долларов:

разрабатывало концепцию британское бренд-консалтинговое агентство Fitch. По оценкам экспертов, оно могло получить за работу от полумиллиона до миллиона долларов.

Вот и по ссылке Санчеса за логотип отмусолено пол-ляма зелени. Много это или мало? Для отдельного человека много, но безусловно явно недостаточно, чтоб повысить проценты клиентам или компенсировать старушкам старые вклады. Также можно спросить: а сколько тратится банками на стандартную рекламу, не связанную с ребрендингом? Минута рекламного времени на Первом канале может исчисляться десятками тысяч долларов, при этом мало кто вопрошает: может вместо этого всё бедным раздать?

З.Ы. Вот и по ссылке Санчеса Interbrand оценивает стоимость "перезагрузки" СБ уже не в 600 лямов, а в 200. Да и те топ-манагер СБ грозится сократить на падении расценок в эпоху кризиса. В России в силу размеров и цифры, аппроксимированные на всю страну, получаются солидные. А задумаешься - ребрендинг СБ обошёлся бы по 1 мериканскому талеру с жителя страны. Впрочем, с него, жителя, вкладчик он СБ или не вкладчик, никто этого талера брать не собирается. А шуму-то!

[glava]

Мнение мудака тёмы мало интересно, выезжая на себе как на "раскрученном бренде" он разул не одну и не десять контор, в том числе и банков (альфа, втб), на ребрендингах.
То что урода отодвинули от кормушки это больше плюс чем минус.

На счет остального, ДА, это классический попил бабла + понты! Даже Администрация нашего городка умудрилась обналить под проект городского сайта около полуляма $

Именно.
Выблядку денег не дали ,вот и срет.

Что до ребрендинга - никогда не понимал,нах это вообще надо....

[Ky]

Ребрендинг крупнейшего банка России

Суровая заявка в чемпионы попилинга и откатинга 8)

[graff]

Продолжая тему ребрендинга.!

02 января 2010 г. 21:37
Телеканалы ВГТРК сменили названия

В 2010 году в эфире каналов ВГТРК произошли серьезные изменения. Так, телеканалы "Вести" и "Культура" сменили названия, а "Спорт" еще и концепцию. "Вести" стали "Россией 24", "Спорт" - "Россией 2", а "Культура" – "Россией К". Изменились и логотипы.

Переформатировать телеканал "Спорт" Всероссийская государственная телерадиокомпания (ВГТРК) решила еще осенью. Рассказывая о новом проекте, генеральный директор компании Олег Добродеев заметил, что канал будет адресован иной аудитории, чем аудитория телеканала "Россия 1". "Это будет более молодая, активная, я бы даже сказал, жёсткая аудитория", - охарактеризовал её гендиректор ВГТРК.

"Необходимо смотреть чуть вперед на структурирование холдинга, и мы решили пойти по опробованному пути - на базе канала "Спорт" будем делать телеканал с названием "Россия 2". Но при этом мы сохраняем объем прямоэфирного спорта и не будем отказываться от трансляции социально значимых видов спорта, таких как футбол, хоккей, волейбол, баскетбол", - пояснил он.

Объясняя принятое решение, Олег Добродеев отметил уменьшение количества прав на спортивные трансляции. Он также обратил внимание на то, что наиболее интересные спортивные соревнования проходили вечером, и поэтому в дневное время телеканал вынужден был транслировать либо повторы соревнований, либо не столь интересные спортивные события. Теперь в эфир будут выходить и фильмы, и сериалы, и документальное кино, и новости.

С 25 декабря начал вещание круглосуточный познавательный телеканал "Моя планета". Пока вещание ведется в тестовом режиме в пакете кабельных телеканалов одного из крупнейших телекоммуникационных операторов России - "Национальные кабельные сети". Телеканал "Моя планета" можно будет видеть в Москве и Санкт-Петербурге.

"Моя планета" - первый российский цифровой круглосуточный познавательный телеканал о путешествиях, естествознании и истории. Входит в холдинг ВГТРК. По мнению заместителя генерального директора ВГТРК Дмитрия Медникова, телеканал "Моя планета" - взгляд на мир сквозь призму русской культуры, исторического опыта.

http://www.vesti.ru/doc.html?id=334165

Количество попиленого бабла не озвучено!